近日，由中國石化長(cháng)城潤滑油贊助支持的北京衛視大型文化體驗類(lèi)綜藝《了不起的長(cháng)城》第一季完美收官。作為全球首檔以長(cháng)城為主題的文化類(lèi)綜藝，《了不起的長(cháng)城》自開(kāi)播以來(lái)熱度不斷攀升，13期平均收視1.126，CSM59城最高收視達1.72，多次奪得周六黃金檔綜藝收視冠軍。節目?jì)热菰⒔逃跇?lè )，游戲探險、情景還原、角色扮演等趣味形式，讓觀(guān)眾們倍感新鮮，不僅12期蟬聯(lián)微博綜藝榜文化類(lèi)綜藝TOP1，豆瓣評分高達9.0，更得到了多家中央級媒體發(fā)文點(diǎn)贊，創(chuàng )下了收視與口碑的“雙豐收”。

　　中華民族上下五千年，歷史源遠流長(cháng)，誕生了許多令世界驚艷的文化瑰寶。如何以現代表達方式，對傳統文化IP進(jìn)行深度發(fā)掘，加深新生代對傳統文化的認知？社會(huì )各界展開(kāi)了不斷的探索，產(chǎn)生了《上新了！故宮》、《遇見(jiàn)天壇》等高人氣文創(chuàng )綜藝節目，以文化體驗模式，對華夏物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精神內核再演繹。

　　長(cháng)城是中華民族智慧的結晶，世界八大奇跡之一，自帶頂流黃金IP，自身卻少有契合時(shí)代潮流的文化宣傳。中國石化長(cháng)城潤滑油作為長(cháng)城IP在實(shí)業(yè)領(lǐng)域的傳承者，一直致力于長(cháng)城IP的傳播。在了解到北京衛視籌拍《了不起的長(cháng)城》后，基于長(cháng)城IP共通的文化內涵，以及將中華民族歷史悠久的長(cháng)城文化展現在世界面前的目標，中國石化長(cháng)城潤滑油邁出了跨界文創(chuàng )綜藝的第一步。

　　《了不起的長(cháng)城》是全球第一檔以長(cháng)城文化為主題的戶(hù)外真人秀節目，集結了劉燁、阮經(jīng)天、楊超越、黃明昊、楊迪、周深、沈南等明星陣容組成“長(cháng)城研學(xué)團”， 通過(guò)游戲探險、情景還原、角色扮演等趣味形式，為觀(guān)眾揭示長(cháng)城文化的深層內涵。中國石化長(cháng)城潤滑油在節目中化身為“長(cháng)城磚員”座駕的指定潤滑油，陪伴磚員們闖關(guān)答題、經(jīng)歷挑戰，共同發(fā)現不一樣的長(cháng)城。得益于新穎的綜藝畫(huà)風(fēng)、寓教于樂(lè )的內容設定、明星磚員的吸睛效應，《了不起的長(cháng)城》收視與口碑雙雙爆發(fā)，《了不起的長(cháng)城》主話(huà)題閱讀量已突破15.5億，引發(fā)近700萬(wàn)的討論量，將許多對古典文化無(wú)感的年輕一代轉化為長(cháng)城文化的忠實(shí)“磚粉”。值得一提的是，現實(shí)中的長(cháng)城潤滑油，經(jīng)歷多年發(fā)展，也憑著(zhù)技術(shù)領(lǐng)先的口碑，成為眾多車(chē)企和用戶(hù)的選擇。在第十二期收官之戰，磚員沈南就以長(cháng)城潤滑油老用戶(hù)的身份，喊話(huà)隊友和粉絲們：“我的車(chē)用的就是長(cháng)城潤滑油，原廠(chǎng)車(chē)建議使用長(cháng)城潤滑油，百分之九十的車(chē)都用長(cháng)城潤滑油！”

　　21世紀已經(jīng)走過(guò)第二個(gè)十年，電商“新零售”讓傳統商業(yè)的切膚之痛，人氣網(wǎng)紅的直播帶貨形成了現象級的消費漩渦，讓“粉絲經(jīng)濟”走上時(shí)代舞臺。這一切，源于時(shí)代的改變，互聯(lián)網(wǎng)呵護下成長(cháng)起來(lái)的80后、90后成為了消費的中堅。他們擁有時(shí)代最前沿的生活與社交方式，對新鮮事物有著(zhù)極大的好奇心，而他們也將是未來(lái)潤滑油消費的主力軍。對話(huà)這樣的新生代消費者，不僅千年積淀的文化遺產(chǎn)需要嶄新的傳播方式，像潤滑油這種感知度較低，市場(chǎng)競爭卻非常激烈的的產(chǎn)品，更要突破傳統商業(yè)模式的桎梏，與用戶(hù)建立更緊密的聯(lián)系?！读瞬黄鸬拈L(cháng)城》這樣一場(chǎng)眾星云集的“搬磚之旅”，恰恰給了中國石化長(cháng)城潤滑油引爆人氣與口碑的平臺。

　　在節目播出期間，中國石化長(cháng)城潤滑油同步開(kāi)展“看《了不起的長(cháng)城》，上天貓旗艦店抽大獎”活動(dòng)，通過(guò)商業(yè)激勵的方式，吸引更多人關(guān)注《了不起的長(cháng)城》，助力長(cháng)城文化更大范圍的傳播。值得一提的是，中國石化長(cháng)城潤滑油還努力促成了綜藝節目中少見(jiàn)的粉絲探班之行，邀請粉絲成為“了不起的長(cháng)城體驗官”，前往寧夏銀川藏兵洞節目組探班，與明星“磚員”親密接觸，親身體驗了不起的長(cháng)城文化。這種形式新穎、高度參與的品牌活動(dòng)得到了粉絲們的熱烈支持，“了不起的長(cháng)城體驗官”話(huà)題更是高達70萬(wàn)的曝光，上萬(wàn)名粉絲參與互動(dòng)討論。

　　“走四萬(wàn)里中國長(cháng)城，學(xué)五千年中國文化”，一場(chǎng)屬于中國石化長(cháng)城潤滑油和全體“磚粉”的文化盛宴已經(jīng)告一段落。在 3個(gè)月110個(gè)日夜里，“了不起的長(cháng)城潤滑油”與《了不起的長(cháng)城》一路相伴，為弘揚長(cháng)城文化的“小目標”共同走過(guò)萬(wàn)水千山，默默滋養著(zhù)長(cháng)城IP的黃金內核。